县级电视台作为最基层、最贴近“三农”的新闻媒体,担负着向农民宣传国家的对农政策、传播和推广先进农业技术信息、提供最实用的“三农”服务的重任,是农村群众最亲密的媒体和朋友。县级电视台应该下大力气做好对农服务节目的宣传报道工作,更好地服从和服务于地方经济社会发展需。 
  关键词电视节目;农业宣传;服务意识 
  我国是一个农业大国,农村人口占全国人口较大比重。习近平总书记多次强调,坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。当前,尽管农业、农民和农村发生了很大变化,但随着美丽乡村建设的逐步深入开展,面临的难题和挑战仍然还很多,比如,农民种粮效益较低、无一技之长的农民就业难等问题也日益凸显,农业转方式调结构难度大、农民增收形势依然严峻。因此,让农民尽快富裕起来,不仅是各级地方政府的责任,更是我们电视人应尽的义务。而县级电视台担负着向农民宣传国家的对农政策、传播和推广先进农业技术信息、提供最实用的“三农”服务的重任,是和农村群众最近的媒体、感情最亲的朋友。所以,县级电视台应该下大力气做好对农服务节目的宣传报道工作,更好地服从和服务于地方经济社会发展需,从而为广大农村群众提供强大的精神动力和智力支持。 
  作为最基层的县级电视台究竟制作怎样的对农节目才能更好地服务“三农”?萧县广播电视台立足实际,在2005年就开辟了一档针对农民的专题栏目——《金色田园》,栏目每周一档,时长为15分钟。根据不同时期的农情和选题,我们适时开设了《专家支招》《农情资讯》《乡镇直通车》《美丽家园》《最美农村人》《乡村达人秀》等8个小专栏。现结合栏目开办10多年的实践,谈谈几点思考和感悟。
一、聚焦基层,关注农民生产生活,为农民排忧解难

  縣级电视台农业节目的最大优势在于“基层”,在于能够更接地气。县级电视台农业节目的编辑记者生活、工作在基层群众周围,老百姓的喜怒哀乐、街坊邻里的好人好事、各地的奇闻趣事,我们都直接了解。萧县长期在家从事农业生产的有80万人,面对这样一个庞大的受众群体,农业节目大有题材可选、大有文章可做。 
  (一)服务百姓生产,做农民的热心好帮手 
  《金色田园》的栏目宗旨是关注农民、服务农民、帮助农民增收致富。栏目开办之初,就与县农业委员会、县林业局、县科技局、县畜牧水产局等部门建立了合作与联办关系,在第一时间把最新的信息、技术带到农民朋友身边。还播送新闻资讯、市场信息,并通过访谈、连线的形式推介三农人物、产品和事件,解答群众疑问。2010年7月26日,承包大户纵锋给我们栏目组打来电话反映,他们种植的150多亩大西瓜一直不好销售,希望我们栏目能报道一下,看能否打开销路。我们赶到瓜地后,看到满地的大西瓜,个个滚瓜溜圆,每个都在20斤以上。仔细了解才知道原来纵锋种植的大西瓜虽然很甜,很爽口,但是个头太大,皮也太厚,体重150斤的成年人踩在上面也踩不烂,是名副其实的“壮汉”西瓜。当天我们以“嫁不出去的壮汉西瓜”为题,报道了西瓜滞销的新闻,同时也把新闻素材上传到了安徽电视台公共频道,公共频道的《夜线60分》栏目,也在27号晚上播发了这条新闻。3天后,纵锋给我们打来电话说“现在我的大个子西瓜几乎快成了香饽饽……多亏了你们的帮助!真心谢谢你们《金色田园》栏目组。” 
  作为产业调整较早较好的皖北重镇——黄口镇,13万农民有7万群众种植香菜的传统,每年香菜的种植面积都在4万亩左右。2013年,香菜种植面积一下子增加到7万亩,原来一直在东北三省、内蒙古等地畅销的香菜,由原来每公斤20元,下降到每公斤3元,香菜销售突然遭遇了寒冬,农民连成本都收不回来,甚至有的农民直接割菜喂养牲畜,还有的弃置不问,任其疯长。“7万亩香菜不香”,我们以这个为题报道了香菜滞销的新闻,也邀请县农技专家详细分析了造成这一现状的原因。收看了节目的群众,对专家的分析心服口服,表示再也不能盲目跟风随便种植了,代价太大了。 
  (二)牵挂百姓生活,当农民的暖心小贴士 
  除了关注农民生产,农民的日常生活冷暖也是栏目组经常牵挂的内容。2011年春天,白土镇孤山村村民张治淮收留了一位十八九岁的姑娘,一连5天都不开口说话,实在无法的张治淮给我们打来电话反映了此事,希望帮助女孩找到家人。我们以“沉默的姑娘,你家在哪里”为题,报道了这一事件。第二天,家住河南省永城市条河乡的姑娘的家人打来电话,说看到我们节目才知道失联近10天的女儿现在在萧县。原来平时就不爱讲话的女孩叫王香莲,去年患上了重度的抑郁症,离家出走独自步行70多公里,来到了白土镇。看到他们激动相拥、放声痛哭的场面,我们才真正感到母女团圆的时刻,不仅是他们幸福的时刻,也是我们栏目成功的时刻。 
  为患有白血病的13岁孩童募捐12万元,帮助肢体残疾的女孩坐上了轮椅走进课堂,让山村的1万多名群众喝上自来水……一件件让老百姓温暖的新闻,一次次地走上了我们的电视荧屏。老百姓送来的一面面鲜红的锦旗挂在办公室里,也一次次充实和感染了栏目组的每一位记者和编辑。
二、解疑释惑,强化农科知识宣传,为农民传经送宝

  (一)科技培训,让农民增收有技术 
  为进一步提高农民科技水平,每年入春后,《金色田园》栏目组都积极会同县农业委员会周密安排、扎实开展农业科技培训工作,充分利用村文化活动室、田间地头等为阵地,以农业新品种、新技术为学习培训内容。通过专家讲解、种植能手现场解说等方式,在全县范围内开展粮食、蔬菜、水果、食用菌、畜禽水产养殖等产业的科技培训。10多年来累计举办各种类型的培训班近200场次,受益农民50多万人次。先后有150多人通过培训掌握了一技之长,找到了发家致富的金钥匙,成为种植、养殖方面的行业能手。五花八门的培训班送给农民朋友的不仅是一道道科技“大餐”,更是充足的“知识食粮”。 
  (二)答疑释惑,让农民明理无忧虑
除了组织农技等部门的有关专家进行科普知识宣传外,《金色田园》栏目组还邀请了财政、民政、残联等部门的相关负责人和业务骨干,组成“政策下乡”小分队,队员们以群众视角、百姓语言,走村串户宣讲。一场场清新朴实的形势政策宣讲,将粮食补贴、土地确权、低保救助、危房改造等政策法规与传统的道德文化、文明的生活风尚、欢快的娱乐生活融合在一起,让农民开阔了视野、拓宽了思路,更提升了士气、铆足了干劲,收到了意想不到的社会效果。 
  2015年春天,圣泉乡79岁的李爱华老人精心饲养的5只土鸡相继有3只每天都产下了一只绿壳的鸡蛋,这可吓坏了不识字的老人家,她电话打到我们栏目组反映了此事。记者闻讯驱车赶到她家采访,结束后我们并没有立即播发这条新闻,而是拿走一枚鸡蛋,来到县畜牧局,专家看过鸡蛋和我们所拍摄的视频后笑笑说,这样的鸡蛋是由一种叫做绿壳蛋鸡的母鸡所产下的。绿壳蛋鸡是中国特有禽种,体形较小,产蛋量较高,我国南北方都有养殖。有了专家权威的解释,我们播发新闻后,老人家压在心头多日的困惑终于消除了,她来电高兴地说“我家的鸡不是怪物,还是宝贝呢。”
三、弘揚正气,大力讴歌先进典型,在农村倡导新风

  (一)正面激励,树起先锋立标杆 
  在美丽乡村建设过程中涌现出了大量的新人新事、新风尚新变化,我们发现后及时采访报道。刘套镇是萧县有名的书画艺术之乡,陈屯村55岁农民孙孝连,在女儿出嫁时不男方彩礼,而是把谆谆教诲变成楹联字画作为嫁妆相赠。这一形式新颖且富有文化气息,经过栏目报道后,不仅引领了结婚新风尚,稿件还被评为宿州市广播电视新闻奖一等奖、安徽省广播电视新闻奖二等奖。多年来,《金色田园》栏目还采访报道了“孙儿代父敬老”、“继承先父遗志为烈士义务守墓60年”、“照顾瘫痪妻子20年的大义丈夫”、“妻子捐肾救夫”等大量感人故事。

 
 (二)恰当批评,弘扬正气促和谐 
  批评性报道是对社会上不法行为和丑恶现象的揭露和批判,目的是引起广泛的社会舆论,从而通过政府、法律行为消除社会弊端。多年来,《金色田园》栏目针对农村婚丧嫁娶大操大办、毁坏农村公共设施、天价彩礼等一系列问题进行曝光,在一定程度上遏制了不正之风的蔓延,也弘扬了社会正气,促进了社会和谐。
四、打破常规,开门办台,走媒体融合发展之路

  地市级以上的电视台虽然资金、人才实力较强,但是毕竟离基层的农村较远,采编农业新闻的成本较高,因此,他们在报道与农业相关的信息时,往往采取与县级电视台合作的方式。从另一个层面来看,这种方式也是提高县级电视台农业电视节目质量的一个很好的途径。广大农民收看农业电视节目时最关注的是两种选题一是传授农业技术和政策法规,达到让农民掌握农业科技知识、了解国家大政方针的目的。二是街坊邻里生产生活上的新鲜事,这样的节目能在第一时间传递新鲜资讯,丰富农民的文化生活。遇到较好的新闻素材,我们除了第一时间播发出去,还及时向市级和省级电视台传递稿件,以扩大宣传力度。这样不仅丰富了上级台的报道内容,还与他们建立了合作关系,收到了较好的效果。 
  在办好电视节目的同时,萧县广播电视台还于2016年初,开通了微信公众平台,将每一档完整版的《金色田园》节目内容利用微信、微博等新媒体平台联动播出,拓宽对农服务平台和手段,走媒体融合发展之路。微信公众号开通以来,每档《金色田园》栏目的点击率都保持在3万人次以上,栏目也荣获2013年度安徽省广播电视名牌栏目的殊荣。